{"id":13373,"date":"2022-06-24T08:22:00","date_gmt":"2022-06-24T11:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/lavanguardiadigital.com.ar\/?p=13373"},"modified":"2022-06-24T11:30:18","modified_gmt":"2022-06-24T14:30:18","slug":"ezequiel-saferstein-los-best-sellers-dicen-algo-de-la-sociedad-del-humor-social-del-espiritu-de-una-epoca-pero-no-necesariamente-lo-mas-obvio-y-lo-mas-visible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lavanguardiadigital.com.ar\/index.php\/2022\/06\/24\/ezequiel-saferstein-los-best-sellers-dicen-algo-de-la-sociedad-del-humor-social-del-espiritu-de-una-epoca-pero-no-necesariamente-lo-mas-obvio-y-lo-mas-visible\/","title":{"rendered":"Ezequiel Saferstein: \u00abLos best sellers dicen algo de la sociedad, del humor social, del esp\u00edritu de una \u00e9poca pero no necesariamente lo m\u00e1s obvio y lo m\u00e1s visible\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Los best sellers pol\u00edticos son un fen\u00f3meno editorial peculiar, atravesados por la vocaci\u00f3n de incidencia en el debate y las urgencias comerciales. Con centro en los editores y dando cuenta de la trama que hay detr\u00e1s, Ezequiel Saferstein se sumergi\u00f3 en este mundo para ver la factura de estos productos que siempre destacan en las bateas. Con \u00e9l conversamos para \u00abLa Vanguardia\u00bb. <\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Ezequiel Saferstein hizo, valga la repetici\u00f3n, un libro sobre libros. Pero no sobre todos, sino sobre algunos cuantos con algunas caracter\u00edsticas muy espec\u00edficas: los best sellers pol\u00edticos. Estrellas en las bateas de las librer\u00edas comerciales (y en alguna que otra librer\u00eda de saldos), este tipo de artefacto cultural se alimenta y retroalimenta las discusiones del momento, da voz o lanza dardos a los pol\u00edticos m\u00e1s relevantes, re\u00fane a periodistas consagrados, ne\u00f3fitos e intelectuales. Algunos perduran en el tiempo, otros nacen para aprovechar una ola que irremediablemente va a extinguirse contra las rocas del inmediatez. La g\u00e9nesis de estos libros est\u00e1n atravesados por l\u00f3gicas dis\u00edmiles, a veces contrapuestas y a veces complementarias: las ambiciones comerciales, el timing pol\u00edtico y el \u00abolfato\u00bb editorial. <\/p>\n\n\n\n

El foco del trabajo de Saferstein no es el contenido de los libros o sus autores, sino el andamiaje que los hace posibles. En el centro de esa extensa y multiforme red de actores se encuentran los editores, los verdaderos protagonistas de esta historia. Profesionales h\u00edbridos, tensionados entre la b\u00fasqueda de r\u00e9dito y calidad, entre las demandas de los autores, las casas editoriales y, sobre todo, el potencial p\u00fablico lector. Asimismo, los editores de las grandes editoriales trabajan con un ritmo y una presi\u00f3n diferente a los dem\u00e1s, los vol\u00famenes que manejan as\u00ed como el impacto que puede tener su trabajo los exponen de una manera distinta tanto a los \u00e9xitos como a los fracasos. <\/p>\n\n\n\n

El otro eje del trabajo tiene que ver con el calificativo \u00abpol\u00edtico\u00bb de estos libros, lo cual abre toda otra serie de preguntas adicionales. Jugar en la coyuntura y vincularse, de forma directa o indirecta, con los dirigentes m\u00e1s gravitantes del pa\u00eds representan desaf\u00edos diferentes a los que implican una novela de \u00e9xito o un libro de autoayuda. Los best sellers<\/em> pol\u00edticos pueden operar de caja de resonancia como imponer agenda, potenciar nichos hasta entonces sumergidos o infravalorados, ponderar o erosionar figuras, y un largo etc\u00e9tera. Pero esto tampoco es unilateral, la relaci\u00f3n con ese mundillo tambi\u00e9n implica tensiones y un juego de equilibrios dif\u00edcil de lograr para no quedar escorado hacia un lado del espectro pol\u00edtico. Sobre este y muchos otros temas conversamos con Ezequiel Saferstein para La Vanguardia<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Me result\u00f3 muy interesante tu reflexi\u00f3n inicial con respecto al libro como artefacto cultural, tanto por su durabilidad como por sus formas de circulaci\u00f3n: \u00bfCu\u00e1les son sus peculiaridades y qu\u00e9 requiere su abordaje? \u00bfPor qu\u00e9 cre\u00e9s que las publicaciones peri\u00f3dicas han despertado mayor atenci\u00f3n de los investigadores? \u00bfQu\u00e9 sea al mismo tiempo un insumo y una fuente complejiza la visi\u00f3n del libro como un objeto de estudio per se<\/em>?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El universo del libro y la edici\u00f3n puede estudiarse desde distintas disciplinas y distintos puntos de abordaje. Este campo de estudios ha crecido mucho durante las \u00faltimas d\u00e9cadas, algo que se ve reflejado en grupos de estudio, proyectos colectivos, congresos, publicaciones y, obviamente, libros. En mi investigaci\u00f3n mir\u00e9 a este tipo de artefacto desde la sociolog\u00eda de la cultura, teniendo en cuenta su proceso de producci\u00f3n, circulaci\u00f3n y difusi\u00f3n y poniendo el \u00e9nfasis en los editores, agentes que son protagonistas de su confecci\u00f3n, junto a autores y otros intermediarios. Es un artefacto interesante por la durabilidad, por la capacidad de transportar y dar forma a ideas y por ende, por sus formas de circulaci\u00f3n y las din\u00e1micas que llevan a tener efectos sobre la trama social. Como afirma Robert Darnton para su estudio sobre los libros pol\u00edticos que circularon en la Francia prerevolucionaria, un libro es un objeto que construye una totalidad, presenta un argumento que apunta a ser coherente, puede transmitirse y circular ampliamente y, lo que es fundamental, construye una idea de autoridad, de prestigio y de valor asociado al autor, a la editorial y al objeto en s\u00ed. Eso es importante porque aun hoy, en \u00e9poca de redes sociales y su fugacidad, los escritores de libros son reconocidos como autores y no hablo solo sobre el mundo intelectual o acad\u00e9mico. En el \u00e1mbito period\u00edstico, desde el que proviene la mayor\u00eda de los autores de best sellers<\/em> pol\u00edticos, cuando un periodista publica un libro obtiene un plus de legitimidad y reconocimiento que le permite pararse de otra manera en su medio. Les sirve publicar un libro porque pasan a ser considerados y muchas veces reconocidos como autores. Eso pasa con los autores m\u00e1s prestigiosos hasta con otros referentes que quiz\u00e1 no tienen las credenciales a las que estamos acostumbrados a otorgarle a personajes del mundo intelectual o acad\u00e9mico, sino que son figuras que se posicionan como autoridades p\u00fablicas al ser legitimados por el p\u00fablico, por los medios y por la venta de sus libros.<\/p>\n\n\n\n

Es cierto que desde la sociolog\u00eda, las letras, la historia intelectual o la historia de las ideas las revistas han captado m\u00e1s atenci\u00f3n, sobre todo en el campo de la historia de las izquierdas. Las revistas pol\u00edtico culturales son o han sido objetos sumamente prestigiosos, que permiten reconstruir una \u00e9poca a trav\u00e9s de las ideas y sus debates, a trav\u00e9s de la reconstrucci\u00f3n de los grupos intelectuales que las llevaban adelante, as\u00ed como tambi\u00e9n del conocimiento de su p\u00fablico, pares e interlocutores. Muchas veces las revistas pol\u00edtico culturales y los colectivos intelectuales que las llevaban adelante, construyeron proyectos editoriales que buscaban ampliar su radio de acci\u00f3n, algo que tambi\u00e9n resulta interesante para pensar la intervenci\u00f3n intelectual y pol\u00edtica desde la cultura impresa en general. Como con las revistas, los libros pueden ser estudiados de distintas maneras y sobre la que me concentr\u00e9 es en el estudio de c\u00f3mo se hacen los libros de una \u00e9poca, qui\u00e9nes intervienen, qu\u00e9 buscan, c\u00f3mo les redit\u00faa econ\u00f3mica y simb\u00f3licamente a sus protagonistas esa actividad. Esto va de la mano con la reconstrucci\u00f3n de las ideas que emanan de esos libros, algo que es fundamental. Sin embargo, esas ideas son obviamente entidades hist\u00f3ricas y contextuadas: no da lo mismo qui\u00e9n lo dice, c\u00f3mo lo dice, cu\u00e1ndo y desde qu\u00e9 soporte. Por eso algo fundamental es estudiar c\u00f3mo surgen, c\u00f3mo se ponen en el papel, c\u00f3mo se editan, qui\u00e9nes intervienen en su confecci\u00f3n, c\u00f3mo circulan y c\u00f3mo se materializan en un objeto que va a circular de manera masiva, que va a ser amplificado por distintas plataformas como los medios, las redes y el boca a boca, que va a ser le\u00eddo, interpretado y utilizado de distintas maneras.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEl best seller<\/em> es, por eso, una especie de fen\u00f3meno planificado, en tanto hay algo imponderable en el marco de una ingenier\u00eda editorial que funciona como f\u00e1brica de best sellers<\/em>, con sus campa\u00f1as, sus mecanismos de promoci\u00f3n y circulaci\u00f3n. Pero no hay best sellers<\/em> infalibles, no todo libro puede serlo y no se llega al best seller<\/em> a partir del an\u00e1lisis de algoritmos, aunque eso ayude\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

El libro se enfoca en los best seller<\/em> en general y en los de tem\u00e1tica pol\u00edtica en particular: \u00bfA qu\u00e9 llamamos estrictamente best seller<\/em>? \u00bfSe trata solo del volumen de ventas, como presume su nombre, o remite tambi\u00e9n a un modo particular de producci\u00f3n y circulaci\u00f3n? En t\u00e9rminos comparativos, \u00bfqu\u00e9 distingue a un libro de estos de cualquier otro?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En mi investigaci\u00f3n encontr\u00e9 que, por las caracter\u00edsticas del mercado editorial actual, comandado por los llamados \u201cgrandes grupos\u201d y la din\u00e1mica del negocio, la b\u00fasqueda de best sellers<\/em> se torn\u00f3 una especie de necesidad, de requerimiento, sobre todo para este tipo de empresa. Eso nos lleva a ver que el best seller<\/em> no es solo una calificaci\u00f3n a posteriori de acuerdo al n\u00famero de ventas, sino que aparece m\u00e1s como una b\u00fasqueda previa, una apuesta de la editorial a una cantidad de t\u00edtulos de los que publica mensualmente para que se conviertan en best sellers<\/em>. Claro est\u00e1 que la f\u00f3rmula secreta no se ha mostrado 100% eficaz, que hay muchos imponderables en un libro porque as\u00ed es la din\u00e1mica de los consumos culturales, ning\u00fan libro o producto cultural es infalible. Las editoriales apuestan por varios t\u00edtulos con recursos, marketing y prensa pero son solo algunos los que ser\u00e1n efectivamente grandes \u00e9xitos. El best seller<\/em> es, por eso, una especie de fen\u00f3meno planificado, en tanto hay algo imponderable en el marco de una ingenier\u00eda editorial que funciona como f\u00e1brica de best sellers<\/em>, con sus campa\u00f1as, sus mecanismos de promoci\u00f3n y circulaci\u00f3n. Pero no hay best sellers<\/em> infalibles, no todo libro puede serlo y no se llega al best seller<\/em> a partir del an\u00e1lisis de algoritmos, aunque eso ayude. Por eso los editores que los \u201cdescubren\u201d son tan valorados y reconocidos en la industria; porque logran captar en el aire algo que no estaba tan claro, tan obvio. Como sucedi\u00f3 con 50 Sombras de Grey o con Harry Potter, los best sellers<\/em> dicen algo de la sociedad, del humor social, del esp\u00edritu de una \u00e9poca pero no necesariamente lo m\u00e1s obvio y lo m\u00e1s visible. Hablamos de una producci\u00f3n cultural masiva, comercial y bastante estandarizada pero no por eso deja de ser interesante c\u00f3mo son los mecanismos para captar lo emergente que se volver\u00e1 mainstream. En mi investigaci\u00f3n, muestro c\u00f3mo sucedi\u00f3 algo as\u00ed con los discursos derechistas sobre los a\u00f1os setenta. En un momento en que la pol\u00edtica de derechos humanos del gobierno kirchnerista estaba tan presente, legitimada y aceptada, los editores publicaron libros que la discutieron, criticaron, matizaron o negaron y esos libros se convirtieron en una tendencia que lanz\u00f3 al mainstream a autores como Juan Bautista Yofre o Ceferino Reato. Ah\u00ed hubo una visi\u00f3n e intervenci\u00f3n editorial, porque ese tipo de libros y autores circulaba de manera marginal desde el fin de la dictadura, pero pudo ser y asentarse como best seller<\/em> reci\u00e9n en esta \u00e9poca, de la mano de las grandes editoriales como Random House Sudamericana o Planeta, de sus editores, de sus difusores y obviamente sus lectores.<\/p>\n\n\n\n

En el siglo XXI se ve un quiebre en el mercado editorial con la aparici\u00f3n y consolidaci\u00f3n de los holdings editoriales internacionales: \u00bfQu\u00e9 caracteriza a estos actores y c\u00f3mo impactaron en la industria? \u00bfCu\u00e1les son las diferencias, m\u00e1s all\u00e1 de la escala, con las peque\u00f1as y medianas editoriales (proceso de producci\u00f3n, volumen de tirada, publicidad, etc\u00e9tera)? \u00bfHay un proceso de concentraci\u00f3n que redunda en la desaparici\u00f3n de las editoriales medianas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los procesos de concentraci\u00f3n que inician en la Argentina hacia mediados de los a\u00f1os noventa provocaron una reconfiguraci\u00f3n del espacio editorial argentino: grandes holdings internacionales que adquirieron a las empresas nacionales m\u00e1s resonantes, con Sudamericana y Emec\u00e9 como ejemplos principales, comprados respectivamente por Random House y Planeta. En esos procesos de fusi\u00f3n, el modo de trabajo en el interior de las empresas se transform\u00f3 profundamente, con nuevos perfiles editoriales, tareas, horarios, objetivos y exigencias que performaron nuevos modos de editar. Esto impact\u00f3 sobre todo el espacio editorial, porque los grandes jugadores, que controlan tres cuartas partes de la producci\u00f3n, impusieron sus propias reglas, sus condiciones para participar en ese espacio o perecer. Sin embargo, el mercado editorial en la Argentina, a pesar de estar muy concentrado, tiene jugadores de menor tama\u00f1o y posici\u00f3n que le dan un dinamismo que no se ve en otros mercados editoriales totalmente fagocitados por los grandes grupos. La tradici\u00f3n editorial argentina y el surgimiento y consolidaci\u00f3n de editoriales peque\u00f1as y medianas que compiten, no tanto en escala y estructura, pero s\u00ed con cat\u00e1logos y zonas de intervenci\u00f3n adonde las grandes no llegan, le dan un dinamismo interesante al mercado editorial. Si bien las librer\u00edas est\u00e1n ocupadas en su mayor\u00eda por t\u00edtulos publicados por los grandes grupos, las editoriales com\u00fanmente llamadas independientes, pero sobre todo las m\u00e1s profesionalizadas de esa zona, se hicieron lugar y hoy ocupan un lugar insoslayable, con ediciones cuidadas, autores reconocidos que publican all\u00ed. Lo vemos en las librer\u00edas, en la prensa cultural y tambi\u00e9n en los eventos del rubro como las ferias internacionales, como la de Frankfurt y Guadalajara, as\u00ed como tambi\u00e9n en la que se realiza en Buenos Aires en La Rural y en otras m\u00e1s espec\u00edficas que se han ganado su lugar y reconocimiento como la Feria de Editores y otras m\u00e1s peque\u00f1as pero relevantes, como las ferias \u201cherederas\u201d de la FLIA. Creo que estas editoriales, a pesar de las desigualdades estructurales y la dificultad de competir con las grandes, han ganado un espacio que permite que muchas de ellas se sostengan, aun en un escenario muy dif\u00edcil y sin pol\u00edticas estatales sostenidas en el tiempo. En cuanto a las diferencias en el modo de publicar y en el caso particular de los libros de pol\u00edtica, creo que las grandes han promovido un formas de hacer y tipos de libros que muchas editoriales medianas y peque\u00f1as buscan replicar o imitar. Algunas han tenido buenos resultados comerciales y a la vez construyeron o mantuvieron una impronta que les permite distinguirse y ocupar un espacio prominente, propio, reconocido, como es el caso de Capital Intelectual, Marea con Historia urgente, o Siglo XXI con su colecci\u00f3n Singular. Estas editoriales, entre varias otras, publican libros de coyuntura con un estilo menos de instant book<\/em> que de debate pol\u00edtico o cultural. Tienen una impronta comercial a la vez busca ampliar los debates, salir de la \u201cgrieta\u201d o al menos no posicionarse de una manera unilateral, incorporar a autores reconocidos que provienen de la academia, de las ciencias sociales, de las zonas prestigiosas del periodismo, etc. y que pueden decir algo que interpele a p\u00fablicos m\u00e1s amplios.<\/p>\n\n\n\n

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El libro se centra mucho en la figura de los editores, rara avis<\/em> que combina algo del oficio en sentido m\u00e1s tradicional y cierta adecuaci\u00f3n a la exigencia de los nuevos tiempos: \u00bfQu\u00e9 peculiaridades tienen los editores de las grandes editoriales? \u00bfCu\u00e1les son sus trayectorias posibles? \u00bfDe d\u00f3nde provienen y hacia d\u00f3nde van? \u00bfPerduran en esos cargos o hay una alta rotaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Algo que sol\u00eda decirse cuando comenzaron los procesos de concentraci\u00f3n y extranjerizaci\u00f3n de las editoriales es que, con la entrada de este tipo de capitales, ajenos en principio a la l\u00f3gica aur\u00e1tica del mundo del libro, los editores ya no iban a ser necesarios e iban a ser reemplazados por gestores del \u00e1rea de los negocios, expertos en marketing o analistas de algoritmos que buscan qu\u00e9 le interesa al p\u00fablico consumidor. En mi acercamiento al campo no me encontr\u00e9 con eso, o no me encontr\u00e9 solo con ese tipo de personajes. Los agentes de marketing m\u00e1s dedicados al \u00e1rea comercial de una empresa editorial pasaron a ocupar un lugar destacado, sin dudas, pero se integraron a trabajar junto a los editores, que no desaparecen sino que siguen siendo muy valorados y necesarios, aunque su perfil haya mutado. Primero hay que diferenciar entre quienes se dedican al \u00e1rea editorial en sentido de trabajar con el texto, su correcci\u00f3n,, estilo, etc, que frecuentemente provienen de la carrera de edici\u00f3n y disciplinas semejantes. Pero quienes se dedican a decidir qu\u00e9 libros se publican, a buscar temas, autores, a pensar en el momento de publicaci\u00f3n, en la tapa, etc no provienen generalmente ni de la formaci\u00f3n editorial ni del mundo de los negocios, hablando a grandes rasgos. M\u00e1s bien provienen del mundo del periodismo y la comunicaci\u00f3n, eso es algo interesante: editores que eran periodistas o trabajaban en \u00e1reas de comunicaci\u00f3n de medios o de industrias creativas como la discogr\u00e1fica, el cine, la publicidad, las redes. Los editores deben tener perfiles amplios, que conecten con la coyuntura y hablen distintos lenguajes en t\u00e9rminos de comunicaci\u00f3n. La carrera editorial aparece como lugar de llegada y punto de partida para disciplinas afines a la producci\u00f3n de contenidos. Las carreras var\u00edan. Trabajar en una empresa transnacional implica ritmos de trabajo, exigencias de resultados y presiones que tensionan con ese ideal de editor creativo que tiene que tener su tiempo para pensar, imaginar y proponer ideas creativas. Esa tensi\u00f3n lleva a que muchos queden en el camino, cambien de rumbo y emigren hacia editoriales m\u00e1s peque\u00f1as, que no est\u00e1n del todo sujetas a ese ritmo.<\/p>\n\n\n\n

Algo que aprend\u00ed entrevistando a los editores y descubriendo la trastienda es que los editores deben ser activos buscadores de temas y autores. No est\u00e1n esperando de manera pasiva que les llegue un manuscrito, sino que lo van a buscar. Y para eso deben estar informados, saber lo que pasa, vincularse con personas, conocer de lo que se habla y tambi\u00e9n buscarle la vuelta a encontrar cu\u00e1les son los temas y figuras de los que se va a hablar. Una especie de \u201cesponja de tendencias\u201d que los hace personajes indispensables para el medio editorial, un espacio que tiene muchos puntos de contacto con otras disciplinas como la publicidad y las consultoras de mercado. Ese conocimiento, que en el medio editorial lo llaman \u201colfato\u201d, aparece como algo propio de unos pocos editores y editoras talentosos\/as. Esa idea del descubridor, del editor con olfato, sigue siendo muy valorada, un talento que es le\u00eddo como que \u201cse tiene o no se tiene\u201d. Yo intent\u00e9 reconstruir esa cualidad, pensada m\u00e1s como construcci\u00f3n colectiva que tiene que ver, por un lado, con lo que dec\u00edas de la adecuaci\u00f3n a los nuevos lenguajes y modos de hacer y pensar en esta etapa actual del capitalismo, junto a arrastres hist\u00f3ricos y absolutamente indispensables que tienen que ver con la historia del oficio editorial en la argentina. El capital social, el abanico de relaciones y v\u00ednculos es indispensable. Los editores deben conocer el mundo intelectual, cultural, literario, period\u00edstico, asistir a eventos y ferias del sector, as\u00ed como a espacios no estrictamente editoriales que funcionan como fuente de ideas: charlas, encuentros literarios, pol\u00edticos, eventos acad\u00e9micos, participaci\u00f3n en las redes, conocer twitter, muchas cosas que llevan tiempo y que son y no son parte del \u201ctiempo de trabajo\u201d. Para los libros de pol\u00edtica eso es indispensable, pero tambi\u00e9n para editar autoayuda, ensayo, historia y literatura. Y tambi\u00e9n es importante que los editores son exponentes y protagonistas de un espacio de cooperaci\u00f3n mucho m\u00e1s amplio, donde participan los agentes de marketing, prensa, correctores, diagramadores, ghost writers<\/em>, dise\u00f1adores, personal de log\u00edstica, impresores, corredores, vendedores, en fin, la lista es interminable. Hist\u00f3ricamente las credenciales se las ha llevado el autor, porque el mundo cultural es un lugar en donde quien firma es reconocido como tal, ocultando la mediaci\u00f3n editorial. Y mirando de cerca ese mundo, vemos al editor como protagonista y cabeza de un equipo de agentes que lo hacen posible, en donde est\u00e1 desde el escritor hasta el \u00faltimo lector.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEl mundo editorial justamente est\u00e1 entre distintos mundos con los que se vincula: el mundo de los medios, el de la literatura, el de los intelectuales, el de la pol\u00edtica. El campo editorial es un espacio de relaciones\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

De tu investigaci\u00f3n resulta evidente que hay un relaci\u00f3n estrecha entre estas editoriales y los medios de comunicaci\u00f3n, tanto para el reclutamiento de autores como para la difusi\u00f3n: \u00bfSe lo puede pensar como parte de un mismo campo o, m\u00e1s bien, como campos complementarios y con diferencias? \u00bfResulta fundamental para las editoriales convertir los libros en \u201cfen\u00f3menos medi\u00e1ticos\u201d?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un editor me dec\u00eda que su editorial se parec\u00eda cada vez m\u00e1s a una revista, por los tiempos acelerados en la producci\u00f3n y circulaci\u00f3n, por la cercan\u00eda con la coyuntura, por lo vertiginoso de todo el proceso editorial, el d\u00eda a d\u00eda. Idealmente una editorial no era eso, sino que, como dec\u00edamos al principio, el libro aparec\u00eda m\u00e1s como una reflexi\u00f3n pausada, pensada, no tan sujeta a la velocidad de la coyuntura. Eso fue cambiando no solo por la vertiginosidad de la coyuntura pol\u00edtica argentina que da temas nuevos todos los d\u00edas, sino que esto debe entenderse tambi\u00e9n en un espacio de producci\u00f3n cultural cada vez m\u00e1s segmentado, individualizado, customizado, proceso que se da a nivel global: cada consumidor\/lector\/comprado de libro tiene que tener uno pensado exclusivamente para \u00e9l. La baja de tiradas y el aumento de novedades y t\u00edtulos ilustra este proceso. En ese escenario de alta oferta y competencia, distinguirse es fundamental, por eso hacer de los libros un hecho del que se hable, que sea noticiable, es fundamental, aunque como dec\u00eda antes, no infalible. Much\u00edsimos libros que se pensaron como best sellers<\/em> pol\u00edticos, y que tuvieron prensa, financiamiento para circular por todos lados, luego no fueron grandes \u00e9xitos de venta. Ahora se me ocurre el libro Hermano<\/em>, de Santiago O\u2019Donnell sobre el hermano de Macri: tuvo much\u00edsima prensa pero no fue el \u00e9xito que se esperaba. Eso tambi\u00e9n muestra que el mundo editorial y el de los medios no son el mismo espacio. Anal\u00edticamente podemos pensar en dos campos distintos, con mediaciones y conexiones. El mundo editorial justamente est\u00e1 entre distintos mundos con los que se vincula: el mundo de los medios, el de la literatura, el de los intelectuales, el de la pol\u00edtica. El campo editorial es un espacio de relaciones.<\/p>\n\n\n\n

En cuanto a los autores hay diferentes perfiles en funci\u00f3n del peso del nombre propio y otras cuestiones: \u00bfLa notoriedad es condici\u00f3n suficiente para que un autor se vuelva un best seller<\/em>? \u00bfC\u00f3mo se vinculan los tanques editoriales con el mundo acad\u00e9mico e intelectual? Por poner un nombre propio, \u00bfSarlo es una excepci\u00f3n o hay m\u00e1s casos semejantes?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hay un c\u00edrculo que en general se reproduce: los autores m\u00e1s conocidos son los que m\u00e1s venden, los que las editoriales m\u00e1s buscan captar, los que tienen las de ganar en una industria que da cada vez menos anticipos y beneficios. Los \u201cautores marca\u201d los llam\u00e9, pensando en que su firma funciona como garant\u00eda de algo que puede variar: de calidad, de prestigio, de objetividad, De valent\u00eda frente al poder, de su grado de implacabilidad con el poder de turno, de posicionarse en un lado de la grieta, etc. En general estos autores provienen del \u00e1mbito medi\u00e1tico, ya son marcas instaladas en distintas plataformas, no solo el libro sino tambi\u00e9n la radio, la columna dominical, la invitaci\u00f3n al prime time<\/em> televisivo, la masiva cuenta de twitter. Sin embargo, no se trata de una industria que viva solo de este tipo de autores. La mayor\u00eda de los libros de pol\u00edtica que se publican son escritos por periodistas y no todos son los nombres m\u00e1s conocidos: no todos son Majul, Lanata o Verbitsky. Y escribir un libro de pol\u00edtica para un periodista es redituable, sino en t\u00e9rminos econ\u00f3micos (por lo que dec\u00eda de los anticipos o la posibilidad de que no sea un best seller<\/em>), s\u00ed en t\u00e9rminos de hacerse un nombre, hacerse m\u00e1s conocido, ser reconocido en su propio medio gracias a tener un libro publicado en una editorial importante. Hacerse un nombre es tambi\u00e9n fundamental para el mundo acad\u00e9mico e intelectual y eso puede convivir con publicar en una editorial grande, aunque no siempre funcione, por distintas razones que competen tanto a las editoriales como a los acad\u00e9micos e intelectuales. A los acad\u00e9micos no les redit\u00faa necesariamente en t\u00e9rminos profesionales publicar un best seller<\/em> pol\u00edtico porque las instancias de evaluaci\u00f3n no lo valoran, porque puede aparecer el temor de vulgarizarse, de no lograr la profundidad que le gustar\u00eda tener, porque puede ser mal visto por los pares, etc. A los editores puede no tentarlos publicar a acad\u00e9micos porque puede costarles conseguir el registro estil\u00edstico que sea accesible a un p\u00fablico m\u00e1s amplio que el que lee sus papers, porque tienen que estar detr\u00e1s del autor para quien la publicaci\u00f3n de un libro de estas caracter\u00edsticas no es su prioridad o porque este no quiere o no puede entregarlo tan r\u00e1pido como pretende la editorial, etc. Hay pocos casos en donde esta relaci\u00f3n tensa funciona y en que es conveniente para ambas partes. Cuando esa armon\u00eda se logra, en general aparecen libros valiosos que pueden no ser los m\u00e1s vendidos, pero dejan una marca en medio de tanta volatilidad, porque son tomados en cuenta para el debate p\u00fablico y porque le dan una vuelta m\u00e1s interesante a un segmento en donde priman los libros r\u00e1pidos y muy atados a la coyuntura. El caso de Sarlo es interesante pero tambi\u00e9n es excepcional porque la intervenci\u00f3n de Sarlo en los medios y con un registro para un p\u00fablico amplio proviene de larga data. La publicaci\u00f3n de libros pol\u00edticos con una impronta comercial escritos por acad\u00e9micos es algo que viene siendo trabajado cada vez m\u00e1s, sobre todo por editoriales medianas y peque\u00f1as como las que mencion\u00e9 antes y que tienen una impronta interesante para el debate pol\u00edtico.<\/p>\n\n\n\n

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Otro punto importante es lo propiamente pol\u00edtico de los \u201cbest seller <\/em>pol\u00edticos\u201d: \u00bfCu\u00e1l es la relaci\u00f3n entre los pol\u00edticos y las grandes editoriales? \u00bfExisten presiones expl\u00edcitas o impl\u00edcitas sobre lo que se publica? \u00bfExisten libros \u201cpor encargo\u201d de parte de los pol\u00edticos o esto no trasciende? \u00bfQu\u00e9 lugar tienen las biograf\u00edas, autorizadas o no, de los pol\u00edticos en los cat\u00e1logos de estas editoriales? \u00bfC\u00f3mo manejan las grandes editoriales los riesgos de los alineamientos partidarios y la segmentaci\u00f3n del p\u00fablico?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La relaci\u00f3n entre los pol\u00edticos y la edici\u00f3n viene de largo arrastre hist\u00f3rico en la Argentina y en otros mercados editoriales. Cuando sali\u00f3 el libro de Cristina Kirchner pareci\u00f3 una novedad. Obviamente lo fue en el sentido del impacto en ventas y en lo que represent\u00f3 ese libro, en un contexto pol\u00edtico particular, de crisis econ\u00f3mica, de gobierno de Cambiemos en declive, de espera y expectativa con respecto a lo que una figura pol\u00edtica tan central y con intervenciones tan espaciadas ten\u00eda para decir sobre su eventual candidatura y sobre el pa\u00eds, por la sorpresa que gener\u00f3 su publicaci\u00f3n luego de ser mantenido en un estricto hermetismo aun en tiempos de \u201coff the record<\/em>\u201d, por el evento pol\u00edtico masivo que se arm\u00f3 en la feria del libro, por c\u00f3mo CFK se construy\u00f3 como autora y a la vez por c\u00f3mo reposicion\u00f3 su figura pol\u00edtica, etc. Todas esas dimensiones, entre otras, lo hacen un fen\u00f3meno super interesante para indagar, que es algo que estoy ocup\u00e1ndome en este momento. La relaci\u00f3n entre pol\u00edticos y el mundo editorial claramente no es nueva, ni en las grandes ni en otras editoriales m\u00e1s peque\u00f1as, quitando obviamente a las editoriales partidarias o estrictamente pol\u00edticas, de izquierdas o de derechas, que han sido escenarios para la intervenci\u00f3n pol\u00edtica por parte de dirigentes, referentes, militantes. Si pensamos desde el retorno de la democracia hacia hoy, casi todos los pol\u00edticos de relevancia han firmado libros como autores, o han sido entrevistados, o han sido biografiados de manera cr\u00edtica o desde una perspectiva valorativa. Circulan muchos rumores acerca de si tales libros fueron verdaderamente escritos por los pol\u00edticos, si hubo censura o presiones o beneficios econ\u00f3micos para publicar o no, etc. Como parte de mi investigaci\u00f3n me interesa analizar c\u00f3mo repercute una carrera autoral en el campo de la pol\u00edtica y c\u00f3mo interviene el mundo editorial en el apuntalamiento de esa carrera. Volviendo al caso de CFK o tambi\u00e9n al de Macri, dos figuras pol\u00edticas insoslayables de las \u00faltimas d\u00e9cadas, apareci\u00f3 el debate sobre si ellos efectivamente hab\u00edan escrito sus libros. M\u00e1s all\u00e1 de esa an\u00e9cdota, haber firmado esos libros y convertirse en autores los han reposicionado en el escenario pol\u00edtico, as\u00ed como les ha permitido intervenir sobre esa esfera desde otro lugar, desde el espacio editorial que, con esos casos como ejemplo, tiene su relevancia como prisma para pensar procesos m\u00e1s amplios como los debates y disputas culturales y pol\u00edticas.<\/p>\n\n\n\n

El tema de la posible alineaci\u00f3n partidaria por parte de las editoriales es muy interesante para pensar. Podemos ir por partes. En principio, una editorial transnacional, en tanto empresa comercial del mundo del entretenimiento, tiene su oferta que llega y debe llegar a amplios p\u00fablicos. Claramente no puede ser una \u201ceditorial de facci\u00f3n\u201d, como me dec\u00eda un editor, porque no son editoriales propiedad de una persona, como lo han sido las editoriales familiares o editoriales m\u00e1s peque\u00f1as de hoy en donde la impronta (pol\u00edtica, est\u00e9tica, intelectual, literaria, etc.) del director o due\u00f1o podr\u00eda estar muy presente. En las grandes editoriales no es tan lineal, porque hay accionistas, son sociedades de muchas personas, muchas veces an\u00f3nimas y el cat\u00e1logo est\u00e1 en gran parte regido por esa l\u00f3gica comercial, que tensiona con la trayectoria y visi\u00f3n de quien ocupa la direcci\u00f3n editorial. Esta persona puede hacer muy bien su trabajo en tanto editor\/a con olfato que no confunde \u201csu biblioteca\u201d con su \u201cplan editorial\u201d, pero a la vez es una persona que lee, que tiene gustos, preferencias, inclinaciones intelectuales, culturales, literarias o pol\u00edticas. En ese sentido los directores editoriales son muy importantes y eso lo muestro en el libro a partir del seguimiento de las trayectorias editoriales de Pablo Avelluto e Ignacio Iraola, su cat\u00e1logo de autores, sus afinidades, sus inclinaciones. Eso puede existir en una empresa de este tipo si se mantiene la m\u00e1xima de generar rentabilidad. Pero hay una tensi\u00f3n necesaria entre la b\u00fasqueda comercial, los intereses de los directores, su vocaci\u00f3n de intervenci\u00f3n p\u00fablica y la impronta hist\u00f3rica de la editorial que lo hacen un tema interesante que requiere explicaciones complejas que eviten sacar conclusiones de tipo \u201cSudamericana es una editorial de derecha porque public\u00f3 los libros revisionistas del Tata Yofre\u201d o \u201cPlaneta es una editorial de izquierda porque public\u00f3 a Christian Castillo del PTS\u201d. Sudamericana public\u00f3 Sinceramente<\/em> y Planeta public\u00f3 Primer Tiempo<\/em> y no las convierte en editoriales kirchneristas o macristas. Los cat\u00e1logos son amplios, conviven autores de un lado y otro de la grieta, si se lo quiere poner en esos t\u00e9rminos, y a la vez hay autores y libros que tienen m\u00e1s afinidad que otros en relaci\u00f3n con la posici\u00f3n y trayectoria de quien ocupa la direcci\u00f3n editorial y los editores de planta que proponen los t\u00edtulos.<\/p>\n\n\n\n

La figura de Pablo Avelluto destaca a lo largo del libro, tanto por sus dotes como editor, la contundencia de sus frases y su trayectoria posterior: \u00bfEs el caso de Avelluto excepcional y por qu\u00e9? \u00bfC\u00f3mo son los perfiles alternativos al suyo? \u00bfHay alg\u00fan otro nombre propio c\u00e9lebre, aunque sea en el mundillo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La trayectoria de Pablo Avelluto est\u00e1 trabajada en profundidad en el libro porque lo consider\u00e9, m\u00e1s all\u00e1 de lo anecd\u00f3tico y la singularidad del personaje, un caso sociol\u00f3gicamente productivo que me permiti\u00f3 explicar la relevancia del mundo editorial como escenario de v\u00ednculos que pueden ser condiciones para sobresalir, resaltar y, eventualmente, dar el paso hacia otros mundos posibles, como el de la pol\u00edtica. Que no haya sido la figura que m\u00e1s resalt\u00f3 en la gesti\u00f3n gubernamental entre 2015 y 2019 no quita la relevancia que adquiri\u00f3 en su gesti\u00f3n al frente de Random House-Sudamericana, por su ingreso a la edici\u00f3n en el contexto de las transformaciones estructurales de fines de los noventa, por su trayectoria en distintos puestos de distintas editoriales, desde el \u00e1rea de prensa hasta el lugar m\u00e1s alto de la direcci\u00f3n (al igual que Nacho Iraola, de Planeta), por el reconocimiento por adhesi\u00f3n o por oposici\u00f3n que generaba entre los pares de las distintas editoriales (ser tenido en cuenta, por reconocimiento o por rechazo es algo relevante para analizar las trayectorias en un espacio de producci\u00f3n cultural).<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, por el cat\u00e1logo de autores que impuls\u00f3 desde una aptitud para conseguir \u00e9xitos editoriales que no desenton\u00f3 con una vocaci\u00f3n de intervenci\u00f3n intelectual y pol\u00edtica activa. M\u00e1s all\u00e1 de que sea o no de nuestro agrado o simpat\u00eda lo que public\u00f3, es relevante pensarlo como intervenci\u00f3n, en donde las apuestas personales se cruzaron con la l\u00f3gica de una empresa corporativa de producci\u00f3n de contenidos. Eso le da un car\u00e1cter rico para el an\u00e1lisis y permite discutir con la idea de que las editoriales grandes solamente producen mercanc\u00edas, como si el libro fuera un \u201cfrasco de mayonesa\u201d o una \u201ccaja de ravioles\u201d. Eso lo muestra su promoci\u00f3n de libros \u201canti k\u201d en general y libros revisionistas sobre los a\u00f1os setenta en particular, un tema que lo interpel\u00f3 en toda su trayectoria biogr\u00e1fica, estudiantil, activista, editorial y tambi\u00e9n pol\u00edtica, si tenemos en cuenta sus intervenciones previas a su trayectoria editorial, sus v\u00ednculos con personajes relevantes como Graciela Fern\u00e1ndez Meijide, H\u00e9ctor Leis o An\u00edbal Guevara, los programas que llev\u00f3 adelante en el Ministerio de Cultura como \u201cIdeas\u201d y \u201cDi\u00e1logos globales\u201d, etc.. En esa trayectoria, la idea del \u201cdi\u00e1logo\u201d como modo de gestionar la memoria del pasado reciente es una referencia que lo ubica como actor relevante en el debate sobre la memoria, en tanto articulador, mediador y propulsor de visiones sobre el per\u00edodo, algo que hemos investigado y abordado junto a Anal\u00eda Goldentul en algunos trabajos<\/a>. El perfil de Avelluto, que lo considero como un editor integral en tanto se adec\u00faa a las necesidades editoriales de la \u00e9poca y no desde\u00f1a de las modalidades de intervenci\u00f3n editorial de \u00e9pocas m\u00e1s rom\u00e1nticas y menos atravesadas por la necesidad de generar rentabilidad, contrasta con el de otros perfiles editoriales. En Planeta, en cambio, prim\u00f3 un perfil m\u00e1s pragm\u00e1tico, con libros que buscaron la oportunidad del momento de acuerdo a temas y tendencias que estaban o que pod\u00edan estar en boga, con una mirada pol\u00edtica activa y presente en el rechazo a las figuras de los pol\u00edticos, como muestra toda la camada de libros sobre corrupci\u00f3n que promueven \u201crevelar las miserias del poder\u201d. Tambi\u00e9n existen perfiles mucho m\u00e1s comerciales como el de Ediciones B, que public\u00f3 libros de pol\u00edtica solo si hab\u00eda mercado, sin una l\u00ednea identificable y, en el caso de que no haya mercado en un momento determinado, publican otros g\u00e9neros intercambiables como la superaci\u00f3n personal, autoayuda o de cocina. M\u00e1s all\u00e1 de las personas, vemos que reducir el mundo editorial a \u201clas grandes\u201d vs \u201clas independientes\u201d permite explicar una parte, pero es necesario dar cuenta de las heterogeneidades y diferencias en el interior de esos dos grandes polos.<\/p>\n\n\n\n

\u00abLa relaci\u00f3n entre pol\u00edticos y el mundo editorial claramente no es nueva, ni en las grandes ni en otras editoriales m\u00e1s peque\u00f1as, quitando obviamente a las editoriales partidarias o estrictamente pol\u00edticas, de izquierdas o de derechas, que han sido escenarios para la intervenci\u00f3n pol\u00edtica por parte de dirigentes, referentes, militantes. Si pensamos desde el retorno de la democracia hacia hoy, casi todos los pol\u00edticos de relevancia han firmado libros como autores, o han sido entrevistados, o han sido biografiados de manera cr\u00edtica o desde una perspectiva valorativa\u00bb. <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, te quer\u00eda consultar por el tema del \u00e9xito de los best seller<\/em> y su circulaci\u00f3n: \u00bfCu\u00e1ndo se considera que un best seller <\/em>es exitoso y cuando un fracaso? \u00bfQu\u00e9 impacto puede tener un fracaso editorial en editores y autores? \u00bfLa pirater\u00eda es una amenaza o, por el contrario, un veh\u00edculo de difusi\u00f3n?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El \u00e9xito editorial es relativo a las expectativas previas. Se puede apostar mucho por un libro que vende pero no lo esperado y puede ser considerado un fracaso, porque implica inversi\u00f3n en anticipos, publicidad, distribuci\u00f3n, log\u00edstica, compromiso con autores, periodistas y lectores. Siempre el mejor escenario es cuando el \u00e9xito acompa\u00f1a la expectativa, porque si sucede lo contrario, que sea totalmente sorpresiva la buena venta de un libro, tambi\u00e9n genera el problema del posible quiebre de stock, no alcanzar a cubrir lo que se demanda y los retrasos en reimpresiones pueden ser un problema. En general una buena venta est\u00e1 en relaci\u00f3n con la tirada: si se vende lo que se imprimi\u00f3, es una buena venta y all\u00ed se va calculando si se reimprime o no, ante el riesgo de terminar saldando el remanente, algo que sucede mucho para el caso de los libros pol\u00edticos. Creo que en este tipo de libros a los autores no les repercute tan negativamente el hecho de no ser un best seller<\/em>: puede ser redituable en t\u00e9rminos profesionales o simb\u00f3licos aunque no sea el \u00e9xito de ventas esperado. Para los editores es m\u00e1s complicado porque est\u00e1n atados a sus resultados y \u00e9xitos; hay un sistema de compensaciones y premios por alcance de objetivos y \u201ccastigos\u201d ante una mala mirada. Pero incluso los editores m\u00e1s exitosos nadan entre rechazos y son solo una m\u00ednima parte de sus apuestas las que realmente hacen la diferencia. La preocupaci\u00f3n por la pirater\u00eda est\u00e1 siempre en las grandes editoriales, creo que es un tema importante pero menos que en otros mercados de Latinoam\u00e9rica donde vemos pirater\u00eda en todo el espectro de editoriales en cuanto a tama\u00f1o y estructura. Si lo pensamos en t\u00e9rminos m\u00e1s integrales, s\u00ed, puede funcionar como veh\u00edculo de difusi\u00f3n y en algunos casos no impide que el libro sea comprado. Eso para libros masivos puede no afectar tanto la venta, como s\u00ed sucede para el caso de libros de circulaci\u00f3n m\u00e1s restringida, como los libros acad\u00e9micos. Pero, por ejemplo, con el caso de Sinceramente, su r\u00e1pida difusi\u00f3n en PDF por whatsapp no hizo que el libro fracase en ventas. Fue un caso excepcional por la relaci\u00f3n de los lectores con el objeto, otro tema muy interesante para indagar: los usos del libro; qu\u00e9 sucede con el libro en tanto artefacto material que se tiene entre manos, se subraya o se deja impoluto, se presta o se cuida, se guarda en la biblioteca o se ostenta en el colectivo, etc.<\/p>\n\n\n\n

En el \u00faltimo tiempo ven\u00eds cruzando, junto a otros colegas, tus trabajos sobre las grandes editoriales con la emergencia y consolidaci\u00f3n de las nuevas derechas \u00bfC\u00f3mo se vinculan estos dos procesos en sus trabajos? \u00bfLa llegada de autores vinculados a este segmento ideol\u00f3gico altera en algo la l\u00f3gica de los tanques editoriales? \u00bfY viceversa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La llegada al estudio de las nuevas derechas fue un emergente de la investigaci\u00f3n que desarroll\u00e9 y se plasm\u00f3 en el libro. Aquella l\u00f3gica de los \u201clibros de la grieta\u201d, como lo abordamos junto a Mart\u00edn Vicente y Sergio Morresi en un trabajo reciente<\/a>, muestra c\u00f3mo los libros m\u00e1s resonantes fueron aquellos que se posicionaron de manera activa en relaci\u00f3n con una gesti\u00f3n y sobre todo los que lo hicieron desde la oposici\u00f3n. Siempre en el mercado editorial de libros pol\u00edticos hay libros y autores m\u00e1s mainstream<\/em>, los publicados por las grandes editoriales, y t\u00edtulos de autores m\u00e1s marginales, que en general las grandes editoriales no contrataban, porque si bien los libros opositores son los que m\u00e1s venden, aparec\u00edan ciertos l\u00edmites a la contrataci\u00f3n que expresan un poco la tensi\u00f3n entre lo vendible y lo publicable. En esa tensi\u00f3n los editores eval\u00faan y deciden. \u201cNo todo es publicable, por m\u00e1s que venda\u201d, me dec\u00eda un editor que ya no est\u00e1 en actividad. En el caso de las nuevas derechas se est\u00e1 dando paulatinamente un fen\u00f3meno interesante que tensa un poco esa disyuntiva. Y vemos c\u00f3mo autores otrora marginales, que publicaban en peque\u00f1as editoriales derechistas, hoy dan el paso a las grandes editoriales, que les garantizan una circulaci\u00f3n regional que hace algunos a\u00f1os no imaginaban. Ese movimiento no se da en el vac\u00edo ni solamente en el mercado editorial, sino que lo vemos en toda al esfera medi\u00e1tica y p\u00fablica. El mercado editorial impulsa y tambi\u00e9n acompa\u00f1a. Agust\u00edn Laje, uno de los referentes intelectuales de estas nuevas derechas, comenz\u00f3 publicando de manera aut\u00f3noma y junto a la editorial Uni\u00f3n, una editorial que se llama \u201cla editorial del pensamiento liberal\u201d, fundada en Espa\u00f1a y con filial en Argentina, que publica a todos los autores de la Escuela Austr\u00edaca pero tambi\u00e9n a autores de nacionalismo reaccionario de la Argentina. All\u00ed Laje public\u00f3 junto con Nicol\u00e1s M\u00e1rquez su\u00a0Libro negro de la nueva izquierda<\/em>, que le permiti\u00f3 un crecimiento exponencial de tal magnitud que llam\u00f3 la atenci\u00f3n de una editorial transnacional de gran tama\u00f1o como Harper Collins, donde public\u00f3\u00a0La batalla cultural<\/em>. Ese libro fue contratado por la filial estadounidense de Harper Collins y lanzado por ese sello en M\u00e9xico, en donde Laje tiene un p\u00fablico amplio y en donde esa editorial tiene la capacidad de distribuci\u00f3n nacional y regional. Tal es as\u00ed que Harper hizo un acuerdo con una peque\u00f1a editorial argentina, Hojas del Sur, que imprimi\u00f3 ese libro en Argentina.\u00a0La batalla cultural\u00a0<\/em>se present\u00f3 primero en la feria del libro de Bogot\u00e1 y semanas m\u00e1s tarde, en la de Buenos Aires, en un evento que reuni\u00f3 al autor junto a Nicol\u00e1s M\u00e1rquez y a Javier Milei. Fue un evento masivo e inusual para la Feria, con m\u00e1s de mil personas que desbordaron la sala y convirtieron a ese libro en el m\u00e1s vendido de la feria, seg\u00fan su editor en Argentina. Algo similar ocurri\u00f3 con el libro de Javier Milei, publicado por Planeta luego de una trayectoria autoral que pas\u00f3 por editoriales peque\u00f1as como Uni\u00f3n y medianas como Galerna. Gloria \u00c1lvarez o Axel Kaiser son otros casos an\u00e1logos en la regi\u00f3n. Con su llegada a las grandes editoriales, sus libros tienen garantizada una circulaci\u00f3n a mucha mayor escala, tal como viene sucediendo con sus ideas que son materia de discusi\u00f3n en la opini\u00f3n p\u00fablica, no solo de un nicho marginal. Entonces con esa circulaci\u00f3n masiva que se ve en libros que podemos encontrar en todas las librer\u00edas del pa\u00eds, en eventos colmados en el marco del principal acontecimiento del mundo del libro y en los miles de j\u00f3venes que los compran y comentan, vemos que las llamadas nuevas derechas van ocupando un lugar destacable en el podio de los best sellers<\/em> pol\u00edticos.<\/p>\n\n\n\n

QUI\u00c9N ES<\/strong><\/p>\n\n\n

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Ezequiel Saferstein es Doctor en Ciencias Sociales (FSOC-UBA), Magister en Sociolog\u00eda de la Cultura y el An\u00e1lisis Cultural  (IDAES-UNSAM) y licenciado en Sociolog\u00eda (FSOC-UBA). Docente en la materia \u201cSociolog\u00eda de la Cultura 2: Sociolog\u00eda de los intelectuales\u201d de la Carrera de Sociolog\u00eda (UBA). Es investigador asistente CONICET con sede en el CeDInCI (UNSAM). <\/p>\n\n\n\n

Sus temas de investigaci\u00f3n est\u00e1n dirigidos hacia el estudio de las relaciones entre cultura y pol\u00edtica, atendiendo a las transformaciones del campo editorial argentino de las \u00faltimas d\u00e9cadas, al rol de los editores y a sus modos de intervenci\u00f3n cultural, pol\u00edtica y econ\u00f3mica. En 2021\u00a0public\u00f3\u00a0\u00bfC\u00f3mo se fabrica un best seller pol\u00edtico? La trastienda de los \u00e9xitos editoriales y su capacidad de intervenir en la agenda p\u00fablica\u00a0<\/em>(Ed. Siglo XXI Editores).\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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