{"id":15689,"date":"2023-06-28T10:36:20","date_gmt":"2023-06-28T13:36:20","guid":{"rendered":"https:\/\/lavanguardiadigital.com.ar\/?p=15689"},"modified":"2023-06-28T13:15:41","modified_gmt":"2023-06-28T16:15:41","slug":"medios-redes-sociales-y-politica-entrevista-con-ana-slimovich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lavanguardiadigital.com.ar\/index.php\/2023\/06\/28\/medios-redes-sociales-y-politica-entrevista-con-ana-slimovich\/","title":{"rendered":"Medios, redes sociales y pol\u00edtica: entrevista con Ana Slimovich"},"content":{"rendered":"
La pol\u00edtica actual es inescindible de los medios de comunicaci\u00f3n y, en especial, de las redes sociales. Sobre la compleja relaci\u00f3n entre estas dos esferas dialogamos con Ana Slimovich.\u00a0<\/strong><\/em><\/h5>\n

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El libro Redes sociales, televisi\u00f3n y elecciones argentinas <\/em>(EUDEBA, 2022)<\/a>, resultado de la premiada tesis doctoral de Ana Slimovich, resulta tan actual como, a su modo, envejecido. El objeto de estudio escogido por la autora es culpable de esta situaci\u00f3n parad\u00f3jica, el v\u00e9rtigo de las transformaciones de las redes sociales y su relaci\u00f3n con la pol\u00edtica hacen que unos pocos a\u00f1os representen una multiplicidad de cambios de mayor o menor profundidad. Entre los a\u00f1os analizados por la autora, que recorre las elecciones de 2009 y 2011, y la actualidad parece haber transcurrido una eternidad, novedades de entonces hoy nos resultan casi antiguallas, los protagonistas tambi\u00e9n han variado entre decesos y virajes. Por fortuna, la propia Slimovich, en su trabajo como investigadora del CONICET, ha seguido analizando estas transformaciones con rigor y profundidad hasta nuestro presente.<\/p>\n

El libro presenta una m\u00e1s que interesante discusi\u00f3n sobre la pol\u00edtica y su mediatizaci\u00f3n, un v\u00ednculo muchas veces analizado por ensayistas y analistas a lo largo del tiempo, pero en muchos de los casos atravesado por cierto decadentismo que, de forma voluntaria o no, tiende a sustancializar ambas esferas y su relaci\u00f3n. Para decirlo de forma un poco burda: la pol\u00edtica, con su idiosincrasia, se ve contaminada y ultrajada por la din\u00e1mica y criterios que las nuevas formas de comunicaci\u00f3n (primero la televisi\u00f3n y luego las redes sociales) le imponen. La autora, por el contrario, procura ofrecer elementos, tanto te\u00f3ricos como emp\u00edricos, para cuestionar y complejizar algunas de estas im\u00e1genes. Por supuesto que las transformaciones en los medios y las redes sociales afectan a la pol\u00edtica, pero no de forma tan lineal y unilateral como algunos presuponen.<\/p>\n

Asimismo, la coyuntura trabajada por Slimovich pareciera ser un parteaguas en esa relaci\u00f3n, no tanto por la extinci\u00f3n de la televisi\u00f3n como medio predominante (que lo sigui\u00f3 siendo en muchos sentidos), sino por la aparici\u00f3n y estallido de las redes sociales como medio propio de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. El uso de esos medios no es homog\u00e9neo entre los actores pol\u00edticos, en especial los candidatos, se muestran diversas estrategias, estilos y resultados. En ese bienio de elecciones relevantes para el kirchnerismo, la derrota de 2009 y el abrumador triunfo de 2011, las redes sociales y la televisi\u00f3n tuvieron un protagonismo central en muchas explicaciones: desde Roberto Pe\u00f1a imitando a De Narv\u00e1ez en Showmatch hasta la estrategias novedosas de Binner en redes sociales.<\/p>\n

Sobre la compleja relaci\u00f3n entre pol\u00edtica, medios y redes sociales conversamos con Ana Slimovich para La Vanguardia<\/strong>, con foco en su \u00faltimo libro pero con ramificaciones y discusiones que llegan hasta nuestros d\u00edas.<\/p>\n

En tu libro Redes sociales, televisi\u00f3n y elecciones argentinas<\/em>, a partir de un trabajo emp\u00edrico y reflexi\u00f3n te\u00f3rica cuestion\u00e1s algunas visiones muy instaladas. Entre ellas, aquellas que, desde cierto decadentismo, ven al discurso pol\u00edtico (pensado de forma un tanto purista) sucumbir a las l\u00f3gicas medi\u00e1ticas de la televisi\u00f3n (por ejemplo, Sartori) o las redes sociales (Sarlo): \u00bfCu\u00e1l es tu visi\u00f3n ante estas lecturas? \u00bfC\u00f3mo pens\u00e1s esa relaci\u00f3n entre pol\u00edtica, televisi\u00f3n y redes sociales en t\u00e9rminos generales? <\/strong><\/p>\n

La relaci\u00f3n entre la pol\u00edtica, la televisi\u00f3n y las redes sociales tiene una historia espec\u00edfica que est\u00e1 ligada a la historia de la mediatizaci\u00f3n, que se va acentuando y profundizando, seg\u00fan las distintas concepciones, tanto latinoamericanas como de los pa\u00edses n\u00f3rdicos. En relaci\u00f3n con la pol\u00edtica mediatizada, siempre existi\u00f3 \u2013y existe\u2013 un ideal acerca de c\u00f3mo deber\u00eda ser ese discurso pol\u00edtico y en ese marco el discurso pol\u00edtico televisado, primero, el digital, despu\u00e9s, son vistos como formas banalizadoras de la pol\u00edtica. Parad\u00f3jicamente, cuando surgen nuevas redes sociales vuelve a generarse el mismo procedimiento de impugnaci\u00f3n del discurso pol\u00edtico mediatizado, ligado a alguna de las condiciones materiales de la plataforma. Cuando apareci\u00f3 Twitter se criticaban -y se lo sigue haciendo-los tuits pol\u00edticos por esta idea de que la brevedad no pod\u00eda conducir a ning\u00fan tipo de argumentaci\u00f3n. Ahora, con TikTok, se genera el comentario de que no puede haber discurso pol\u00edtico digital que lleve a una conversaci\u00f3n pol\u00edtica si est\u00e1 imbricando con f\u00f3rmulas audiovisuales de lo l\u00fadico , como las propias de TikTok. \u00a0Estas expresiones recuperan la comparaci\u00f3n con instancias anteriores en la historia de la mediatizaci\u00f3n de la pol\u00edtica, en este caso: el discurso pol\u00edtico mediatizado en Twitter, en Facebook o en Instagram.<\/p>\n

No obstante, desarrollamos en el libro que s\u00ed se pueden encontrar formas de imbricaci\u00f3n de la pol\u00edtica y lo medi\u00e1tico en las redes sociales \u2013tanto antes como ahora\u2013 que generen una apertura al debate y ensanchen el espacio p\u00fablico. En efecto, en el libro se presenta el dec\u00e1logo de los modos de la argumentaci\u00f3n \u2013l\u00f3gica y pasional\u2013, que puede darse tanto en Facebook como en Twitter en el discurso pol\u00edtico, y que sigue siendo pensable hoy en esas y en otras redes. Esas formas conforman argumentos, que no son iguales a los de antes que estaban efectivamente m\u00e1s desarrollados, sino que condensan sentidos, cruzan pruebas en las distintas materias significantes \u2013como a partir de hashtags o de cadena de tuits\u2013, apelan a emociones desde lo digital y son multimedi\u00e1ticos porque cruzan l\u00f3gicas y g\u00e9neros de lo medi\u00e1tico, de las redes sociales y de la pol\u00edtica.<\/p>\n

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\u00abEn relaci\u00f3n con la pol\u00edtica mediatizada, siempre existi\u00f3 \u2013y existe\u2013 un ideal acerca de c\u00f3mo deber\u00eda ser ese discurso pol\u00edtico y en ese marco el discurso pol\u00edtico televisado, primero, el digital, despu\u00e9s, son vistos como formas banalizadoras de la pol\u00edtica. Parad\u00f3jicamente, cuando surgen nuevas redes sociales vuelve a generarse el mismo procedimiento de impugnaci\u00f3n del discurso pol\u00edtico mediatizado, ligado a alguna de las condiciones materiales de la plataforma\u00bb.<\/strong> <\/span><\/h2>\n<\/blockquote>\n

Como contraparte de esos discursos, durante alg\u00fan tiempo, ahora tal vez venido un poco a menos, la figura de Jaime Dur\u00e1n Barba (aunque no solo \u00e9l) encarn\u00f3 un modo de pensar la pol\u00edtica que establec\u00eda un parteaguas a partir de la utilizaci\u00f3n de los recursos que ofrecen las plataformas multimedi\u00e1ticas: \u00bfConsider\u00e1s este cambio as\u00ed de dr\u00e1stico? \u00bfLa pol\u00edtica en medios y redes sociales predomina en estos tiempos o coexiste, de forma m\u00e1s o menos convergente, con lo que podr\u00edamos llamar \u201cpol\u00edtica territorial? <\/strong><\/p>\n

Las formas en la que se expresa la pol\u00edtica en las redes sociales est\u00e1n vinculadas a lo que sucede en el espacio urbano. O bien porque hay formas de la mediatizaci\u00f3n de lo urbano, como las mediatizaciones de los timbreos, o las del acto pol\u00edtico, o bien porque algunas acciones pol\u00edticas digitales que se realizan en las redes se combinan con lo territorial. Hay que pensarlas en convergencia.<\/p>\n

En el planteo te\u00f3rico de tu libro aparece muy presente la perspectiva de Eliseo Ver\u00f3n sobre la relaci\u00f3n entre lo pol\u00edtico y lo medi\u00e1tico: \u00bfQu\u00e9 importancia tuvo Ver\u00f3n en el campo de la semiolog\u00eda y los estudios sobre la comunicaci\u00f3n en Argentina? \u00bfQu\u00e9 te ofrece su lectura en contraposici\u00f3n a otras?<\/strong><\/p>\n

El libro toma la obra de Ver\u00f3n para reflexionar sobre la mediatizaci\u00f3n de la pol\u00edtica, dado que fue uno de los fundadores de las teor\u00edas de la mediatizaci\u00f3n en Latinoam\u00e9rica y espec\u00edficamente de la mediatizaci\u00f3n pol\u00edtica tambi\u00e9n. Ha trabajado mucho en campa\u00f1as pol\u00edticas y en los modos de emplazamiento del discurso pol\u00edtico en distintos pa\u00edses del mundo. En efecto, una de las ideas del libro es la de retomar la noci\u00f3n de Ver\u00f3n de interfaz \u201cpol\u00edtico-period\u00edstico\u201d y pensar que en el discurso pol\u00edtico digital en las redes sociales se genera una \u201cinterfaz pol\u00edtico-period\u00edstica digital\u201d, un cruce de convenciones, reglas, g\u00e9neros y contenidos que vienen de la mediatizaci\u00f3n de la pol\u00edtica en televisi\u00f3n \u00a0y prensa gr\u00e1fica, especialmente.<\/p>\n

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Uno de los aportes centrales, aunque no el \u00fanico, de tu libro tiene que ver con una serie de variantes para pensar la relaci\u00f3n entre los pol\u00edticos (en este caso candidatos de primera l\u00ednea nacional) con el medio televisivo y sus redes. Propon\u00e9s cuatro nociones: \u201cla traducci\u00f3n de lo pol\u00edtico\u201d, \u201cel filtro de lo pol\u00edtico\u201d, \u201cla homogeneizaci\u00f3n de lo pol\u00edtico\u201d y \u201cla separaci\u00f3n de lo pol\u00edtico\u201d. \u00bfQu\u00e9 implica cada una de ellas de forma sint\u00e9tica? \u00bfQu\u00e9 ejemplos podr\u00edan servir, ya sea del per\u00edodo trabajado en el libro o de la actualidad, para comprenderlas acabadamente?<\/strong><\/p>\n

En el libro se proponen cuatro modos de la relaci\u00f3n entre lo period\u00edstico, lo pol\u00edtico y lo televisivo y lo digital espec\u00edficamente el discurso pol\u00edtico mediatizado, y que est\u00e1n hoy tambi\u00e9n en cualquier red social. Se trata de cuatro operaciones productoras de sentido de la \u201cinterfaz pol\u00edtico-period\u00edstica digital\u201d que incluyen distintos tipos de relaciones entre los periodistas\/los pol\u00edticos\/as, los medios y sus l\u00f3gicas, el entretenimiento, lo digital y sus l\u00f3gicas y la ciudadan\u00eda.\u00a0 Una de ellas es la de la \u201ctraducci\u00f3n de lo pol\u00edtico\u201d que es cuando desde la cuenta en la red social del pol\u00edtico\/a, o desde el programa de opini\u00f3n o noticiero televisivo, retoman argumentaciones de un candidato\/a o gobernante\/a, y las rearticulan para los telespectadores o para los internautas electores.<\/p>\n

La \u201chomogenizaci\u00f3n de lo pol\u00edtico\u201d implica una operaci\u00f3n medi\u00e1tica de posicionamiento que iguala las diferencias pol\u00edticas. Es una categor\u00eda que pens\u00e9 para lo televisivo pol\u00edtico y para lo digital pol\u00edtico en paralelo a dos nociones de la semi\u00f3tica. Por un lado, la operaci\u00f3n implica un posicionamiento como si fueran transmisores de la informaci\u00f3n inocuos, cercanos a una figura que piensa Ver\u00f3n para los conductores televisivos que es de \u201cventr\u00edlocuos\u201d, que describen y relatan hechos a la ciudadan\u00eda, acontecimientos que suceden \u201cen otro lugar\u201d. Tambi\u00e9n, en paralelo al contrato de lectura de \u201cagente de la informaci\u00f3n\u201d, una noci\u00f3n que pens\u00f3 Steimberg para la prensa gr\u00e1fica argentina.<\/p>\n

Uno de los resultados de la tesis muestra que programas televisivos del Grupo Clar\u00edn<\/em> y tambi\u00e9n de la Televisi\u00f3n P\u00fablica<\/em>, presentaban el conflicto pol\u00edtico en el per\u00edodo de campa\u00f1a bajo la operaci\u00f3n de \u201chomogeneizaci\u00f3n de lo pol\u00edtico\u201d, quiz\u00e1s contradiciendo una primera impresi\u00f3n que se pueda pensar sobre el tema dado el momento de vigencia plena de \u201cla grieta\u201d entre kirchnerismo vs no kirchnerismo. Al mismo tiempo, hab\u00eda ciertos l\u00edderes\/lideresas que desde sus cuentas en las redes, a trav\u00e9s de un tuit o de una cadena de tuits o de un posteo en Facebook, tambi\u00e9n presentaban en un plano de igualdad las distintas posiciones, a pesar incluso de que ellos mismos representaban alguna de esas posiciones.<\/p>\n

La otra operaci\u00f3n es la de \u201cfiltro de lo pol\u00edtico\u201d. Son argumentaciones generadas por el pol\u00edtico\/a o por el programa televisivo period\u00edstico o de entretenimiento que le imponen un tamiz al discurso otro. Un candidato, por ejemplo, hoy en TikTok puede utilizar esta operaci\u00f3n que significa no s\u00f3lo una contra-argumentaci\u00f3n del discurso de otro sino tambi\u00e9n imponerle otra mirada, otra l\u00f3gica, a la imagen, discurso o audio que circul\u00f3 sobre ese candidato.<\/p>\n

Por \u00faltimo, una de las conclusiones del libro tambi\u00e9n tiene que ver con que cualquier pol\u00edtico en redes puede generar una operaci\u00f3n de \u201cseparaci\u00f3n de lo pol\u00edtico\u201d en campa\u00f1a: implica un efecto de transparencia en la emisi\u00f3n de sus publicaciones en redes y la divisi\u00f3n de lo pol\u00edtico de cualquier otro tipo de discurso, espec\u00edficamente de lo informativo. Incluso esta operaci\u00f3n es utilizada tambi\u00e9n por emisiones period\u00edsticas.<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de su v\u00ednculo con la pol\u00edtica, tambi\u00e9n reflexion\u00e1s sobre la relaci\u00f3n que hay entre los medios tradicionales, en este caso la televisi\u00f3n, y las redes sociales: \u00bfC\u00f3mo se da este v\u00ednculo? \u00bfHay en las redes un intento de emular a los medios tradicionales y viceversa? \u00bfHay una retroalimentaci\u00f3n de formas y contenidos?<\/strong><\/p>\n

En el discurso pol\u00edtico en redes sociales hay formas que efectivamente imitan a las formas hist\u00f3ricas de la mediatizaci\u00f3n de la pol\u00edtica. En el libro se hace menci\u00f3n porque ejemplo a c\u00f3mo los candidatos\/as postean en las redes sociales imitando g\u00e9neros de la mediatizaci\u00f3n de la pol\u00edtica en la televisi\u00f3n. En este caso, emulan la forma de \u201csound bite<\/em>\u201d, que es el titular breve que se genera para tener impacto en otros programas televisivos; y los candidatos en sus discursos digitales generaban \u2013y lo siguen haciendo\u2013 la misma forma discursiva de alto impacto para que sea viralizada.<\/p>\n

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\u00abBinner mostr\u00f3 que es posible convencer electores a trav\u00e9s de las redes sociales<\/em>\u00ab.<\/span><\/strong><\/h2>\n<\/blockquote>\n

Aparece recurrentemente en el libro el contrapunto con la campa\u00f1a de Obama: \u00bfQu\u00e9 quiebre represent\u00f3 esa campa\u00f1a? \u00bfQu\u00e9 aspectos se emularon y cu\u00e1les no en el caso argentino?<\/strong><\/p>\n

El caso de la campa\u00f1a de Obama en 2008 ha generado repercusiones en todo el mundo puesto que ha incorporado al relato pol\u00edtico de manera clara a los internautas. Ha implicado a la militancia digital en la construcci\u00f3n de la campa\u00f1a y en el reclutamiento de nuevos militantes.<\/p>\n

Entre los candidatos que trabaj\u00e1s aparece alguien muy caro para esta publicaci\u00f3n: Hermes Binner. \u00bfQu\u00e9 peculiaridades tuvo su relaci\u00f3n con la televisi\u00f3n y las redes sociales en aquella campa\u00f1a de 2011? \u00bfC\u00f3mo fue su incursi\u00f3n en ambos espacios dado su perfil espec\u00edfico?\u00a0 <\/strong><\/p>\n

Esa campa\u00f1a en redes sociales fue una de las primera que incorpor\u00f3 una mixtura de estrategias pol\u00edticas, pol\u00edticas y digitales. En efecto, Hermes Binner gener\u00f3 un ascenso del cuarto lugar en las PASO de 2022, con un 10,31% de los votos, al segundo lugar, en las elecciones generales de octubre, alcanzando el 16,81 %. Siempre es dif\u00edcil saber cu\u00e1nto de los cambios electorales tienen que ver con las redes sociales; no obstante se puede asegurar que los modos de construir discurso pol\u00edtico digitales impactaron en su imagen. En esos dos meses, la campa\u00f1a digital de Binner en Facebook y en Twitter fue muy intensa en comparaci\u00f3n con la de otros candidatos\/as de ese mismo momento. No obstante, sostenemos que lo distintivo no estuvo en su actividad regular en las redes sociales sino en las m\u00faltiples estrategias combinadas. Por un lado, se trata del \u00fanico candidato que construye como adversario al kirchnerismo en las dos redes sociales, logrando capitalizar cierto voto opositor pero indeciso. En otras palabras, construye argumentaciones en serie de tuits ligadas a lo racional, y tambi\u00e9n algunas que apuntar a provocar emociones. Se arma as\u00ed un discurso pol\u00edtico pol\u00e9mico digital. Por \u00faltimo, tambi\u00e9n se configuran discursividades, como las invitaciones a los \u201ceventos\u201d de Facebook o la campa\u00f1a #YovotoaBinner, que apelan al internauta que hemos denominado \u201cinternauta militante fan\u201d, que no solo es seguidor y adherente a su candidatura sino que tambi\u00e9n visita regularmente sus espacios digitales en las redes e interact\u00faa con los videos de sus entrevistas televisivas y de sus actos de campa\u00f1a insertos en las publicaciones de sus redes sociales. En efecto, a trav\u00e9s de sus discursividades digitales se dirige a los tres tipos de destinatarios posibles y tanto a los internautas regulares como a los ocasionales. En definitiva, Binner mostr\u00f3 que es posible convencer electores a trav\u00e9s de las redes sociales<\/em>.<\/p>\n

En el libro no aparece, pero hay un t\u00f3pico recurrente en los an\u00e1lisis sobre redes y pol\u00edticas que son los, muchas veces mal llamados, \u00abtrolls\u00bb: \u00bfQu\u00e9 implica esta figura? \u00bfIncide en el juego que los candidatos proponen en sus redes?<\/strong><\/p>\n

Los trolls<\/em>, los bots<\/em>, as\u00ed como las fake news <\/em>y los procesos de desinformaci\u00f3n pol\u00edtica forman parte hoy de la realidad que vivimos en las redes sociales. El espacio p\u00fablico se ha ensanchado puesto que se incorporaron nuevas voces a la discusi\u00f3n pol\u00edtica, no obstante, tambi\u00e9n las cuentas falsas y las campa\u00f1as para desviar foco de atenci\u00f3n conviven con la militancia digital.<\/p>\n

QUI\u00c9N ES<\/strong><\/p>\n

\"\"Ana Slimovich es doctora en Ciencias Sociales y licenciada en Ciencias de la Comunicaci\u00f3n por la Universidad de Buenos Aires. Es investigadora del CONICET, en el Instituto de Investigaciones Gino Germani de la UBA. Obtuvo el Premio Nacional a la Mejor Tesis Doctoral en Ciencias Sociales, organizado por Eudeba y la Facultad de Ciencias Sociales de la UBA (edici\u00f3n 2019), bajo la tem\u00e1tica: \u201cLas encrucijadas de la democracia latinoamericana\u201d. Dirige el proyecto \u201cLa mediatizaci\u00f3n contempor\u00e1nea de la pol\u00edtica. Los discursos pol\u00edticos en las redes sociales argentinas (2019-2021)\u201d en el IIGG.<\/p>\n

Realiz\u00f3 una estancia de investigaci\u00f3n en el Instituto de Iberoam\u00e9rica de la Universidad de Salamanca (2019) y en la Facultad de Comunicaci\u00f3n de la Universidad de M\u00e1laga (2020). Particip\u00f3 del \u201cPolitical Discourse and Mediatization of Politics in the Globalized World\u201d, en Nishny N\u00f3vgorod; y del \u201cMedia in Political Participation and Mobilization\u201d, en Florencia, entre otros. Es docente en la Carrera de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n de la UBA y en la Universidad de San Andr\u00e9s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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