{"id":6245,"date":"2018-02-14T13:48:15","date_gmt":"2018-02-14T16:48:15","guid":{"rendered":"http:\/\/159.65.255.251\/?p=6245"},"modified":"2018-03-06T10:53:17","modified_gmt":"2018-03-06T13:53:17","slug":"una-excursion-al-espiritu-del-capitalismo-argentino-en-el-siglo-xxi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lavanguardiadigital.com.ar\/index.php\/2018\/02\/14\/una-excursion-al-espiritu-del-capitalismo-argentino-en-el-siglo-xxi\/","title":{"rendered":"Una excursi\u00f3n al esp\u00edritu del capitalismo argentino en el siglo XXI"},"content":{"rendered":"
Escrito por Hern\u00e1n Vanoli y Alejandro Galliano, <\/em>Los due\u00f1os del futuro (Planeta) propone una aguda excursi\u00f3n hacia las voces, los actos y las historias personales que algunos de los mayores empresarios argentinos se cuentan a s\u00ed mismos para seguir liderando \u201cun conjunto de semidioses del dinero\u201d.<\/em><\/strong><\/h5>\n

<\/p>\n

\"\"A la hora de escuchar a los multimillonarios argentinos deber\u00edamos evitar esos vicios ideol\u00f3gicos en los que insisten quienes, por ejemplo, todav\u00eda intentan explicarnos por qu\u00e9 Donald Trump es el actual presidente de los Estados Unidos de Am\u00e9rica. En ese sentido, la idea c\u00ednica y na\u00eff<\/em> de que \u201cla posverdad\u201d, las \u201cnoticias falsas\u201d y las redes sociales intervenidas por el Kremlin o Pyongyang bastan para enga\u00f1ar al electorado y torcer el pr\u00edstino destino manifiesto del sistema de representaci\u00f3n \u2014y en una de las cunas de la democracia, adem\u00e1s\u2014, tiende a omitir el hecho crucial de que, aunque las personas muchas veces se comportan como idiotas, en realidad no<\/em> son idiotas. Para aproximarse al verdadero problema, por lo tanto, uno deber\u00eda despojarse de las dosis habituales de hipocres\u00eda y formular la pregunta diametralmente opuesta (aun si, al hacerlo, incomoda a los tranquilizadores \u201chermeneutas de la falsedad\u201d). Y esa pregunta es: \u00bfcu\u00e1l es la verdad<\/em> \u2014y no la mentira<\/em>\u2014 que Donald Trump supo encarnar mejor que sus adversarios pol\u00edticos y con la cual gan\u00f3 el apoyo de la mayor\u00eda de los votantes estadounidenses?<\/p>\n

Trasladada al territorio de nuestra econom\u00eda \u2014permeable, siempre, a los principios de nuestra pol\u00edtica\u2014, esa es la premisa de las siete biograf\u00edas materialistas en Los due\u00f1os del futuro<\/em>. Vida y obra, secretos y mentiras de los empresarios del siglo XXI <\/em>(Planeta, 2017). Entonces, si ante cualquiera de estos exitosos multimillonarios ser\u00eda f\u00e1cil regodearse en las consabidas, inmortales y siempre efectivas frases sobre la historia del dinero escritas por Honor\u00e9 de Balzac (\u201cdetr\u00e1s de toda fortuna hay un crimen\u201d) o Bertolt Brecht (\u201c\u00bfcu\u00e1l es la diferencia entre robar un banco y fundar un banco?\u201d), Hern\u00e1n Vanoli y Alejandro Galliano optan por una pregunta m\u00e1s importante y verdadera<\/em>:\u00a0\u00bfQu\u00e9 es lo que estos empresarios han aprendido a vender y por qu\u00e9 nuestro pa\u00eds (con todos sus clientes, consumidores, empleados, inversionistas y dirigentes dentro) los sigue necesitando?<\/p>\n

\"\"Los due\u00f1os del futuro<\/em> presenta as\u00ed las trayectorias productivas y mercantiles de Eduardo Costantini (desarrollo inmobiliario), Gerardo Bartolom\u00e9 (agronegocios), Federico Tomasevich (finanzas), Hugo Sigman (biotecnolog\u00eda), Mart\u00edn Migoya y Marcos Galper\u00edn (e-commerce<\/em>) y Federico Braun (retail<\/em> supermercadista) a trav\u00e9s de seis ensayos que articulan informaci\u00f3n, historia, sociolog\u00eda, entrevistas, an\u00e1lisis y retratos bajo una inquietud insoslayable: \u00bfqu\u00e9 significa ser empresario en un pa\u00eds como la Argentina, \u201camigado con todas y cada una de las pr\u00e1cticas del capitalismo pero instintivamente desconfiado del sector privado, el mercado como asignador de recursos y en especial de sus principales agentes, los empresarios\u201d? A la sombra de un gobierno que bajo el liderazgo de Mauricio Macri (del Grupo Macri) incluye alfiles incondicionales como el CEO Mario Lopetegui (ex LAN), el empresario Mario Quintana (fundador de Farmacity) y el financista Luis Caputo (\u00bfex? Noctua Partners LLC<\/a>), uno de los modos de recorrer esta narrativa \u00edntima de \u201clos tigres del capitalismo\u201d es prestar atenci\u00f3n a Eduardo Costantini \u2014al que muchos conocen por su museo privado, el MALBA\u2014, Federico Braun \u2014pariente del actual secretario de Comercio Miguel Braun y del actual jefe de Gabinete Marcos Pe\u00f1a Braun, y al frente de los supermercados La An\u00f3nima<\/a>\u2014, Marcos Galper\u00edn \u2014fundador de MercadoLibre, la plataforma online a que la AFIP le reclama 500 millones de pesos \u201cen beneficios impositivos que no le corresponden\u201d<\/a>\u2014 y Federico Tomasevich \u2014\u201cel mayor estructurador en colocaci\u00f3n de deuda provincial, municipal y corporativa\u201d con base en la ex Puente Hermanos<\/a>\u2014 y, al hacerlo, interrogarnos acerca de la trayectoria que esos rubros a\u00fan se reservan en la historia econ\u00f3mica y pol\u00edtica del pa\u00eds en marcha.<\/p>\n

EDUARDO CONSTANTINI Y FEDERICO BRAUN, LOS FAROS DE LAS EXPERIENCIA<\/strong><\/p>\n

\"\"A los 71 a\u00f1os, Eduardo Costantini, uno de los m\u00e1s veteranos, es casi un faro de experiencia entre \u201clos semidioses del dinero\u201d. Sobreviviente de los ciclos econ\u00f3micos y pol\u00edticos m\u00e1s diversos de los \u00faltimos cuarenta a\u00f1os, h\u00e1bil romantizador de sus or\u00edgenes humildes, audaz prestidigitador de valores durante las sucesivas burbujas financieras argentinas y posterior desarrollador de para\u00edsos terrenales como Nordelta \u2014\u201cel nordelte\u00f1o es un ser esencialmente sano, sociable, alegre y esperanzado\u201d, dice la gacetilla de noticias del barrio privado\u2014, la lecci\u00f3n crucial de Costantini es que habitamos \u201cun pa\u00eds enfermo, un pa\u00eds desarticulado\u201d. Aplicado al mercado que mejor conoce, el inmobiliario, ese diagn\u00f3stico se sintetiza en una certeza compartida entre ricos y pobres por igual: mejor invertir en inmuebles. Es por eso que al \u201creprocharle\u201d a Costantini, a\u00fan en los t\u00e9rminos de las fantas\u00edas catastrales m\u00e1s virginales, que el acto de emplazar torres de manera serial replica \u201cel aislamiento del country<\/em> pero en plena urbe\u201d, solo sirva para desentenderse, al menos por un instante, de los largos sue\u00f1os de progreso que todav\u00eda empujan a la hermosa ciudad de Buenos Aires hacia monstruosidades como la torre \u201cGrand Bourg\u201d o hacia mamarrachos como \u2014hay que prestar atenci\u00f3n al nombre, donde ya est\u00e1 todo\u2014 el \u201cCh\u00e2teau Libertador Residence\u201d. Al narrarse a s\u00ed mismo, este contraste (a veces brutal) entre las formas y los contenidos, o entre las ilusiones y las realidades, desnuda mejor que cualquier refinada iron\u00eda la distancia entre \u201cqui\u00e9n es\u201d Costantini a la hora de planear sus desarrollos y cu\u00e1l es el pa\u00eds donde esos mismos desarrollos, finalmente, terminan existiendo. El mejor ejemplo, otra vez, es Nordelta. Planeado para \u201cquien cultiva la elecci\u00f3n del entorno que privilegia el verde, el bienestar y el deporte\u201d, la ciudad-pueblo cercana a Tigre ya es, al fin y al cabo, un destino consolidado entre los narcotraficantes que buscan vivir en paz mientras lavan sus ganancias<\/a>. Si existe alguna dimensi\u00f3n est\u00e9tica capaz de sobrellevar estos desplazamientos en el centro mismo de la imaginaci\u00f3n de Costantini, su sede m\u00e1s traum\u00e1tica est\u00e1 en el Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires (MALBA), una idea que, inspirada en el Museo de Arte Moderno de Nueva York, \u201crondaba la cabeza de Eduardo desde 1996 y termin\u00f3 llev\u00e1ndose a cabo con la ayuda de su fundaci\u00f3n\u201d. A\u00fan cuando lo cierto es que Costantini podr\u00eda, sin otro impedimento que su capricho, pasear a solas<\/em> entre las selectas obras de su colecci\u00f3n privada, su idea de que \u201cel arte siempre se proyecta hacia la sociedad civil\u201d encierra al MALBA en el mismo bucle problem\u00e1tico.<\/p>\n

\"\"Con una historia atravesada durante tres siglos distintos por las relaciones m\u00e1s virtuosas y viciosas con el Estado, en un arco que va desde una participaci\u00f3n crucial en la colonizaci\u00f3n del territorio nacional argentino en la Patagonia hasta la elaboraci\u00f3n de \u201clistas negras\u201d con obreros entregados a las fuerzas represivas del Proceso \u201460 personas que trabajaban para el astillero Astarsa, en su momento propiedad de los Braun, y de las cuales 16 contin\u00faan desaparecidas\u2014, Federico Braun es quien mejor encarna la conciencia, la astucia y la vocaci\u00f3n alrededor de lo que significa producir valor y generar trabajo para m\u00e1s de 12000 empleados en la Argentina de todos los d\u00edas. De hecho, o\u00edrlo<\/em> a Braun no solo significa o\u00edr \u2014por momentos sin mayores filtros\u2014 la capacidad de mando de un ingeniero cuyo matrimonio fue bendecido por el Padre Mugica y que hoy est\u00e1 al frente de una cadena de supermercados con 10 dep\u00f3sitos regionales, dos frigor\u00edficos, un shopping \u201cy una tarjeta propia que emiti\u00f3 m\u00e1s de 300 mil pl\u00e1sticos y, en alianza del Banco Galicia \u2014del cual los Braun mantienen parte accionaria\u2014, emite 150 mil res\u00famenes por mes\u201d, sino que significa, adem\u00e1s, o\u00edr<\/em> las preocupaciones, los fetiches y las paranoias de un verdadero descendiente de ese segmento de la sociedad que Jorge Abelardo Ramos sol\u00eda definir como el que logr\u00f3 el salto cualitativo \u201cdel patriciado a la oligarqu\u00eda\u201d (en un \u00e1rbol geneal\u00f3gico que, para los Braun, incluye apellidos como Agote, Estrugamou, Cantilo y Seeber, entre otros). De ah\u00ed que el habitual camino que va desde \u201cqu\u00e9 bueno que vino La An\u00f3nima\u201d, una cadena ausente en la ciudad de Buenos Aires pero estrat\u00e9gica<\/em> en el resto del pa\u00eds, hasta \u201cqu\u00e9 hijo de puta, c\u00f3mo nos rob\u00f3 o le rob\u00f3 al pueblo\u201d, tal como lo cuenta Braun, incluya, adem\u00e1s, un instante de lucidez dial\u00e9ctica: \u201cYo soy igual, soy la misma persona. \u00bfSe entiende o no?\u201d. Desde hace casi 40 a\u00f1os, entonces, La An\u00f3nima encarna desde la trinchera del retail<\/em> una batalla con avances y retrocesos en un mercado en el que las multinacionales extranjeras y un pu\u00f1ado de empresarios locales se reparten entre Carrefour, Cencosud, Coto, La An\u00f3nima, Walmart y Casino el 58% de todos los alimentos y las bebidas que se venden en el pa\u00eds, nada m\u00e1s que con el 15% de las bocas de expendio (el restante 85% est\u00e1 repartido entre los chinos, los supermercados de precios bajos, los almacenes m\u00e1s o menos independientes y los autoservicios). \u201cSi yo no pagara impuestos, \u00bfsab\u00e9s la guita que gano? Los chinos no pagan impuestos, compran mercader\u00eda robada, nosotros hemos visto mercader\u00eda con nuestra marca, con una marca nuestra en supermercados chinos. Adem\u00e1s trabajan como chinos, con trabajo esclavo, entonces son imbatibles\u201d. No deja de resultar interesante que al narrar los grises de ese territorio cimarr\u00f3n en el que se despliegan los dramas de la oferta y la demanda, se perfilen problemas ante los que el propio Braun resulta m\u00e1s dispuesto a confiar en las maravillas del azar que en la capacidad reguladora del Estado (\u201cYo prefiero toda la vida que me digan ma\u00f1ana se cierran los supermercados chinos a que se cierre Walmart\u201d).<\/p>\n

EL LIBRE MERCADO SEG\u00daN MERCADOLIBRE Y POR QU\u00c9 \u00abENDEUDARSE NO ES MALO\u00bb<\/strong><\/p>\n

\"\"En el centro de la constelaci\u00f3n, tal vez por motivos tecnol\u00f3gicos y a\u00fan algo m\u00e1s pol\u00edticos que el resto, se ubica Marcos Galper\u00edn, fundador de MercadoLibre. Elogiado por el presidente Macri como un ejemplo argentino del \u201cproceso digital\u201d que avanza en el mundo poco antes de que la AFIP le reclamara 500 millones de pesos, la pregunta m\u00e1s importante es cu\u00e1l es el verdadero negocio de MercadoLibre. Y la respuesta es: los servicios financieros. Nutrido con las inversiones inaugurales de John Muse, Goldman Sachs, Flatiron Partners y el Banco Santander, \u201cel ancho de espadas de MercadoLibre es MercadoPago, el sistema que permite que los compradores paguen en cuotas y que los vendedores cobren el monto total en el acto a trav\u00e9s de una negociaci\u00f3n fuerte con bancos y tarjetas de cr\u00e9dito\u201d. En este punto de la historia, MercadoPago supo capitalizar en Am\u00e9rica \u2014donde a una escala m\u00f3dica combate contra Amazon, el actual \u201ccuco\u201d de los entrepreneurs<\/em> argentinos\u2014 la paulatina decadencia de un sistema bancario apegado todav\u00eda a la idea de que el dinero es incapaz de desmaterializarse por completo y reconfigurarse en la virtualidad del e-commerce<\/em>. A la espera de condiciones para que la log\u00edstica y la infraestructura argentinas colaboren con un sistema de distribuci\u00f3n de productos parecido al que disfrutan los clientes de Amazon en otros pa\u00edses, y mientras MercadoLibre riega sus propios precedentes acerca de la necesidad local de una reforma laboral integral \u2014por ejemplo, castigando a los empleados que intentan sindicalizarse\u2014, del otro lado de las maniobras de subsistencia y expansi\u00f3n de Galper\u00edn s\u00ed aparece ese discurso t\u00edpico acerca de una internet casi pastoril \u2014y ya extinguida\u2014 en la que valores como la \u201ccreatividad\u201d y el \u201cm\u00e9rito\u201d son capaces de superar \u2014en las palabras del propio CEO\u2014 \u201cal tipo que tiene acomodo pol\u00edtico\u201d. Sagaz para dise\u00f1ar negocios digitales en 19 pa\u00edses, donde re\u00fane m\u00e1s de 174 millones de usuarios, y, al mismo tiempo, incapaz de pronunciar frases, ideas o incluso proyectar una imagen que no parezca calcada de cualquier manual de relaciones p\u00fablicas editado en Silicon Valley, lo cierto es que con un pie sobre un presente hecho de \u00e1tomos y otro sobre un futuro hecho de bytes, Marcos Galper\u00edn sintetiza casi todos los m\u00e9ritos y las contradicciones del capitalista nacional de avanzada.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La coda final la merece Federico Tomasevich, precisamente porque su \u00e1rea de negocios parece reinventarse a medida<\/em> que se desenvuelve. Con \u201cvocaci\u00f3n de financista desde los 8 a\u00f1os\u201d y conocido como \u201cel banquero m\u00e1s joven de la city\u201d, a los 42 Tomasevich opina que \u201cla globalizaci\u00f3n no existe m\u00e1s, que el capitalismo es imposible de definir, que Argentina deber\u00eda dejar de perder tiempo con fantas\u00edas industriales y desarrollar su verdadero potencial como zona de transporte comercial y plataforma para call centers, que endeudarse no es malo y que el mundo actual fue dise\u00f1ado por Google y Bill Gates\u201d. Es probable que si Tomasevich tuviera que optar por solo una de sus opiniones, eligiera la que afirma que \u201cendeudarse no es malo\u201d. Y los motivos ser\u00edan buenos. Con apenas algunas nociones universitarias de wealth management<\/em> y trading<\/em>, por su sangre corre la experiencia familiar directa de los 103 a\u00f1os de Puente Hermanos, una empresa que empez\u00f3 como casa de cambio y hoy, luego de haber sido entrenado por su propia madre \u2014que dirigi\u00f3 la marca durante los ochenta\u2014, es el \u201cbanco burs\u00e1til\u201d con sedes en Paraguay, Panam\u00e1, Per\u00fa, Uruguay e Inglaterra gracias al cual Tomasevich se convirti\u00f3 en \u201cel mayor estructurador en colocaci\u00f3n de deuda provincial, municipal y corporativa\u201d. En un mundo donde la capacidad que los pa\u00edses tienen para endeudarse es m\u00e1s apreciada por los organismos multilaterales de financiamiento que la capacidad que esos mismos pa\u00edses tienen para extinguir sus deudas \u2014asunto sobre el cual se ocupa en detalle el ex ministro de Finanzas griego Yanis Varoufakis en sus \u00faltimos libros, donde acu\u00f1a el fascinante neologismo \u201cbancarrotacracia\u201d\u2014, que Tomasevich se considere parte de una nueva \u201cgeneraci\u00f3n de banqueros comerciales\u201d tiene bastante m\u00e1s sentido que la posibilidad de que, luego de la suya, llegue \u201cuna generaci\u00f3n de banqueros de inversi\u00f3n\u201d. Y, a prop\u00f3sito, \u00bfqu\u00e9 es un \u201cbanco de inversi\u00f3n\u201d? Para responder, Tomasevich formula otra pregunta: \u00bfqu\u00e9 es lo que hace la banca comercial? \u201cLa banca comercial es donde est\u00e1 la plata transaccional, la plata del empleado y la plata de la empresa, donde los dep\u00f3sitos de corto plazo de la empresa y del empleado financian las necesidades financieras de corto plazo de la empresa y del empleado. \u00bfQu\u00e9 hace la banca de inversi\u00f3n? Invierte los excedentes de largo plazo de las empresas y de las personas y financia de largo plazo las necesidades de las personas y de las empresas. Y sumale gobiernos tambi\u00e9n\u201d. Si la explicaci\u00f3n no resulta del todo transparente \u2014y existe, por cierto, un consenso popular bastante aceptado acerca de qu\u00e9 significa que las explicaciones financieras parezcan inexplicables<\/em>\u2014, Vanoli y Galliano lo pasan en limpio. La funci\u00f3n b\u00e1sica de un banco de inversi\u00f3n es conseguir financiamiento emitiendo bonos o acciones que se venden a inversores interesados como Goldman Sachs, Barclays Capital, JP Morgan, Morgan Stanley \u201co el tristemente c\u00e9lebre Lehman Brothers\u201d. Entre la fabricaci\u00f3n de bonos y acciones que especulan con otras acciones y otros bonos en lo que, finalmente, no es m\u00e1s que un c\u00edrculo abstracto de inversiones en deudas<\/em>, se entiende tambi\u00e9n por qu\u00e9 definir al capitalismo resulta dif\u00edcil incluso para los banqueros. A\u00fan as\u00ed, de todas las preguntas que Tomasevich responde, probablemente la m\u00e1s significativa sea acerca de la posibilidad (por ahora imaginaria) de que el gobierno de Cambiemos lo convoque para formar parte de su gabinete. La respuesta, de nuevo, parece acomodar casi todo el peso atmosf\u00e9rico de Los due\u00f1os del futuro<\/em> en una balanza final casi perfecta: \u201cYo no creo que pueda ayudarlo de la manera en la que lo ayudo ac\u00e1. A este gobierno o a cualquier otro gobierno. No tengo experiencia como funcionario, no creo que sea buen funcionario. Puedo hacer much\u00edsimo m\u00e1s de este lado que siendo funcionario\u201d.<\/p>\n

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